#MWC15: Creación de experiencias de contenido “Always-On” para consumidores conectados

Conectividad en acción

La Innovation City de GSMA de este año permitió a los visitantes del MWC que experimentaran cómo los productos conectados pueden transformar nuestra vida cotidiana, tanto personal como profesional. La exposición demostró que los wearables, los coches y los objetos de las casas inteligentes solamente son el punto de partida de un entorno de conexión en el que los anunciantes podrán producir contenido adaptado a cada consumidor.

Los servicios móviles deben ofrecer algo más que llamadas y mensajes instantáneos.

Durante el evento observamos varias innovaciones tecnológicas que podrían mejorar el marketing móvil, como los eye-trackers, los beacons, la arquitectura con base en la nube y muchas más. Estas innovaciones plantean una serie de preguntas para los que emplean servicios móviles para ofrecer sus productos; por ejemplo: ¿qué experiencias valiosas pueden ayudarnos a ofrecer con el fin de desarrollar los negocios y marcas?

Nuestra perspectiva

Todas estas innovaciones se basan en los datos, cuya recogida y uso se está convirtiendo en un tema cada vez más problemático al centrarse el debate en aspectos como la seguridad y la protección. De ahora en adelante, los comercializadores tendrán la responsabilidad de obtener datos seguros y significativos y canalizarlos adecuadamente a fin de ofrecer el contenido apropiada a los usuarios adecuados en todos los puntos de conexión.

Fabio Firinu es Responsable de Mobext Italy. Dirige un equipo de expertos en sistemas móviles que crea conexiones móviles significativas entre las marcas y sus clientes.

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