Häagen Dazs

Ultra-Targeting basado en la localización

Objetivo:

Promover Häagen-Dazs entre los “amantes de la comida” durante el verano, aumentar el conocimiento del producto y mejorar las ventas en tiendas de la zona de Milán.

Enfoque:

Planificamos una estrategia que mezclaba dos enfoques diferentes, en teléfonos inteligentes tanto con sistema Android como IOS: “Planificación de la afinidad”, con contenido específico para las principales redes de cocina de Milán, con banners dinámicos 300x250; y “planificación de la oportunidad”, con contenido específico dirigido a usuarios situados cerca de las tiendas de Häagen-Dazs, con banners  intersticial y estándar.

Resultados:

Pese a tener un objetivo muy limitado, entregamos aproximadamente 700.000 impresiones en una semana. El enfoque de “planificación de la oportunidad” fue el más efectivo: el CTR se duplicó cuando los destinatarios se encontraban cerca de una tienda Häagen-Dazs.

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