#MWC15 : Créer en permanence des expériences de contenu pour les consommateurs connectés

La connectivité en action

Cette année, le stand Ville innovante de GSMA a permis aux visiteurs du  Mobile World Congress de faire l’expérience d’objets connectés dans le quotidien pour sentir comment ils transforment nos vies personnelle et professionnelle. L’exposition montrait que les objets portables, les voitures et les objets de la maison intelligente ne sont que le point de départ d’un environnement connecté beaucoup plus large où les annonceurs pourront produire du contenu adapté à chaque consommateur.

Le téléphone portable doit offrir plus que des appels téléphoniques ou des messages instantanés.

Pendant la manifestation, nous avons repéré un certain nombre de nouvelles innovations technologiques qui pourraient améliorer le marketing mobile comme les systèmes de suivi oculaire, les balises, l’architecture basée sur le cloud, et bien d’autres. Ces innovations soulèvent de nombreuses questions pour les marketeurs sur mobile, à savoir : quelles expériences intéressantes peuvent-ils aider à créer afin de développer les entreprises et les marques?

Notre point de vue

Toutes ces innovations dépendent des données. Leur collecte et leur utilisation font de plus en plus l’objet de controverses, et la sécurité et la protection des données sont au cœur des débats. A l’avenir, les annonceurs auront la responsabilité d’obtenir des données sûres, pertinentes et transmises dans les règles, afin de fournir le bon contenu aux bons utilisateurs à travers chaque point de contact connecté.

Fabio Firinu dirige Mobext Italie.  Il est à la tête d’une équipe d’experts qui crée des connections mobiles pertinentes entre les marques et leurs clients.

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