#MWC16: Les tendances de App Planet

La vidéo sur mobile est devenue mainstream

Des études révèlent que la vidéo est perçue comme moins intrusive par rapport aux autres formats d'annonces et avec la montée des applications sociales autour de la vidéo, les utilisateurs veulent naturellement regarder des vidéos en mode portrait. C'est une opportunité pour les marques de tirer parti de l'écran mobile vertical!

Programmatique, programmatique, programmatique!

Combinant des données comportementales avec des données de géo-localisation - ces données étant collectées à partir des téléphones - les marketeurs peuvent créer des grappes d'audience très précises et les activer par publicité programmatique en vue d'en accroître la pertinence.

Tout est suivi, tout est mesuré

Les applications d'analyses sont en train de devenir de plus en plus pertinentes. À l'avenir, les marques voudront savoir comment leurs consommateurs utilisent leurs applications afin de mieux communiquer avec eux et de capitaliser sur les investissements effectués dans l'application.

Notre point de vue

Les marques devront tirer parti des capacités natives uniques des smartphones à offrir des expériences "mobile-first". Via ces expériences, elles seront en mesure d'obtenir un point de vue unique sur le comportement de leurs consommateurs, car ils emmènent leurs téléphones partout avec eux. Des analyse comportementales seront essentielles pour l'optimisation des expériences, à la fois dans la mise en place des publicités et dans l'optimisation des applications!

Lisa Haddag est responsable de la stratégie mobile chez Mobext

 

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